Инфографика для маркетплейсов. Как продает порядок слайдов в карточке

Галерея слайдов вашего товара – это полноценный рассказ, история.

Считывать информацию с картинок для человека гораздо удобнее, чем с текстового полотна. К тому же изображение подключает к работе образное мышление, что делает восприятие информации более интуитивным и легким.

Конечно, можно сказать, что всю информацию можно найти в описании, но если покупателя не привлекли картинки, вряд ли он вообще долистает до описания.

Как составляется описание?

По схеме продающего текста. Точно так же должен формироваться порядок слайдов в карточке товара. Вы через фото должны рассказать покупателю о том, как товар решит его проблему и какие преимущества он имеет перед товарами конкурентов.

Разберем универсальную, но примерную схему оформления и расположения слайдов в карточке.

Итак, первый слайд – это основа основ. На первом слайде Вы делаете покупателю главное предложение, т.е. показываете товар.

Главные принципы хорошей обложки: крупное и контрастное изображение товара на основном плане, зацепка для покупателя, небольшое количество дополнительных элементов.

Обложка – это начало вашего рассказа о товаре, поэтому в первую очередь продемонстрируйте его в самом выгодном свете. Товар не должен сливаться с фоном, сделайте акцент на его изображении.

Но просто качественного изображения бывает недостаточно, постарайтесь зацепить покупателя.

Как это сделать?

Продемонстрируйте уникальность именно Вашего предложения.

Банальный пример: Вы прикладываете подарок к товару. Расположите яркий значок прямо на обложке, либо изображение подарка с подписью. Подарки всегда привлекают. Допустим, этим подарком станет чехол для солнцезащитных очков.

Очки с чехлом ведь гораздо привлекательнее, чем без него, верно? Используйте подобного рода зацепки. Такой зацепкой могут стать и уникальные свойства Вашего товара, отличающего его от товаров конкурентов.

Главное – не засоряйте обложку излишним количеством информации, ведь на это есть другие слайды.

Итак, Вы зацепили покупателя уникальными свойствами товара, что дальше?

Продолжаем рассказ, время раскрыть преимущества товара.

Предположим, что Вы продаете мыло из натуральных ингредиентов с экстрактом лечебных трав. Чем Ваше мыло отличается от других?

Допустим, помогает избавиться от прыщей и сухости кожи, сделайте на этом яркий акцент. Не забывайте, что информация должна легко восприниматься, не переборщите с текстом.

Если преимуществ много, лучше разделите их на несколько слайдов.

Вы рассказали о том, какие преимущества имеет товар, теперь покажите его в деле. Безусловно, не с каждым товаром такое можно провернуть, но если специфика позволяет, не пренебрегайте.

Предположим, что Вы продаете точилку для ножей. Покажите, как точилка крепится к столу, как происходит процесс заточки и продемонстрируйте результат.

Можно расположить цепочку изображений на одном слайде, либо разделить на несколько. Не забывайте, что покупатель должен легко считывать информацию с изображения. В среднем, лучше располагать на одном слайде не более 3-5 элементов.

Если потребуется, продемонстрируйте более расширенную инструкцию по применению товара. Наглядность – наше все.

К примеру, размерная сетка, либо линейка. Можно также указать на вес товара. Когда покупатель видит характеристики прямо на изображении, это уменьшает шанс появления негативных отзывов типа: “Очень тяжелая сумка, неудобно, 3/5".

Конечно, это не абсолютная страховка, но так Вы хотя бы уменьшите шансы.

Но стоит понимать, что главные характеристики, например объем пластикового ведра, стоит указать уже на обложке. Т.к. в этом случае объем является определяющей характеристикой товара.

Это также касается и комплектации товара.

Здесь вновь укажите на то, что покупатель получит максимальную выгоду, если приобретет именно Ваш товар. Можно, например, подробнее рассказать о подарке к товару, о его полезности и об использовании.

Здесь все ограничивается Вашей креативностью и фантазией. Сделайте предложение, которое бы смогло зацепить Вас, но не забывайте о потребностях и предпочтениях целевой аудитории.

Допустим, Вы предоставляете длительную гарантию на товар. Расскажите о том, какие неисправности покрывает гарантия, почему Вы уверены в своем товаре.

Продемонстрируйте, в каком виде товар приезжает к покупателю. Это особенно важно, если товар может быть приобретен для подарка.

Упаковка имеет огромное значение, если для покупателя важна анонимность. В таком случае именно упаковка может стать решающим фактором при покупке.

Приведенный порядок слайдов – это достаточно приблизительное и общее решение. Для большинства товаров оно подходит, но везде существует своя специфика, которую необходимо учитывать.

Однако сценарий такого рода позволяет удерживать внимание потенциального покупателя, поэтапно склоняя его к покупке и закрывая все возражения.

Конечно, для каждого отдельного товара нужно отдельно продумывать сценарий, но с опытом Вы начнете делать это практически интуитивно.

А если Вы хотите научиться создавать продающий дизайн для карточек товара, рекомендую пройти наш курс “Инфографика для маркетплейсов”

Основной упор в курсе сделан на практику. Ведь только в процессе работы можно научиться создавать качественный дизайн.

На курсе Вы научитесь выявлять потребности покупателей и правильно делать на них акцент, составлять для серии слайдов оптимальный сценарий, который сможет зацепить покупателя и склонить его к покупке

Вы научитесь работе в самом популярном, удобном и простом онлайн-редакторе Figma и разберетесь, как правильно подбирать элементы и создавать композицию слайда, чтобы карточка товара бросалась в глаза и привлекала на себя внимание.

Всего через 2 недели обучения Вы сможете создавать сочные карточки товара по всем канонам Вайлдберриз, Озон и других маркетплейсов.

Переходите по ссылке, чтобы узнать все подробности о курсе)