Блог онлайн-школы "Навыки будущего"

Дизайн карточки товара для Wildberries и Ozon: принципы, лайфхаки и секреты инфографики для маркетплейсов.


Что такое инфографика на маркетплейсах?

Инфографика - это дизайн карточки товара, обработка изображений, добавление фона, а также надписей и иконок, которые демонстрируют полезность товара и выгоду для покупателя.

Первое, что видит покупатель, когда открывает страницу выдачи по запросам на ВБ или Озоне, это множество фотографий различных товаров. Именно обложка цепляет внимание человека и заставляет его кликнуть на ссылку, чтобы изучить товар подробнее.

Визуальная составляющая карточки товара – это важнейший первичный инструмент воздействия на целевую аудиторию.

Интерес на этой стадии увеличивает эффективность Вашей рекламы и способен кратно увеличить продажи товара. Реклама без оптимизации карточки работать не будет. Даже если покупатели будут видеть товар на первых позициях, но его обложка не будет привлекать внимание, продажи расти не будут.

Оптимизацией визуальной составляющей карточки занимаются специалисты по инфографике.

Существует множество правил и аспектов в работе с цветами, шрифтами и другими элементами слайда, которые нужно учитывать при создании продающей карточки товара. В статье мы рассмотрим некоторые принципы и лайфхаки в дизайне слайдов, которыми пользуются специалисты для увеличения кликабельности и конверсии в корзину.

Сделайте акцент на товаре

Это не значит, что нужно показывать товар на белом фоне. Это значит, что нужно подобрать такую подложку или фотографию, которая будет подчеркивать товар и выделять его как основной элемент на слайде.

Допустим, Вы работаете с карточкой кухонного ножа. Неплохим решением будет сделать подложку в виде разделочной доски с несколькими дополнительными элементами в виде овощей или фруктов, которые расположены таким образом, что привлекают внимание к карточке, но не занимают весь план. Они как бы обрамляют и дополняют основной элемент – изображение самого кухонного ножа.

В принципе яркие образы продуктов питания сильно привлекают внимание человека, особенного если этот человек голоден. Поэтому использование этих образов – достаточно частый и эффективный ход в оформлении дизайна карточки.

Выделяйте конкурентные преимущества

Обращайте внимание покупателей на те аспекты, в которых Ваш товар лучше, чем товар конкурентов. Это могут быть особенности конструкции, дизайна, качество, бренд, комплектация, гарантийный срок, подарок и т.д.

Если Вы продаете машинку на радиоуправлении, у которой связь с пультом лучше, чем у других, то укажите на это в виде сравнительной инфографики. Предположим, что это будут два кружочка разного радиуса. Красный поменьше – у конкурентов, зеленый побольше – у Вашего товара.

На обложке товара и на других слайдах располагайте текст в верхней части изображения

Человек считывает информацию сверху вниз. Поэтому если надпись важная, то заставьте покупателя сразу обратить на нее внимание.

Не перегружайте слайды информацией

Оптимально использовать 2-4 элемента, причем все они должны быть выполнены в одном стиле. Элементы не должны перегружать слайд, иначе у покупателя возникнет ощущение хаоса, и он скорее всего пролистает слайд. А если Вы слишком перегрузите обложку, это приведет к понижению кликабельности.

Чем больше информации Вы пытаетесь запихнуть в один слайд, тем сильнее отпугиваете покупателя.

Придерживайтесь одного стиля в оформлении карточек одного магазина

Это увеличит узнаваемость Вашего бренда, а значит увеличит доверие покупателя к Вашим товарам.

Текст должен легко читаться

Выбирайте простые шрифты, без засечек и лишних элементов. Подбирайте размер и толщину таким образом, чтобы покупателю не приходилось приглядываться. Подчеркивания – не самый лучший вариант.

Используйте контрастность. Текст должен выделяться на фоне. Лучше всего использовать простые цвета, т.е. черный и белый.

Ориентируйтесь на целевую аудиторию

Для женских товаров, таких как одежда, косметика и товары для ухода, подбирайте более легкое оформление, мягкие шрифты и теплые цвета.

Если же Вы продаете мужские ремни, кожаные кошельки и брутальные элементы гардероба, используйте более строгий стиль в оформлении. Более холодные цвета, не слишком яркая, но контрастная карточка, строгий шрифт и т.д.

А для продажи игрушек можно использовать более яркое оформление, это привлекает Вашу целевую аудиторию при выборе себе подарка от родителей.

Закрывайте боли и возражения покупателя

Укажите на то, какие проблемы можно решить с помощью Вашего товара, как покупка товара изменит жизнь покупателя в лучшую сторону.

Вы должны ответить на все вопросы, возникающие у покупателя заранее.
Например, выбирая рюкзак, покупатель задается вопросом: “Насколько надежна молния, не сломается ли она через пару месяцев?”
Ответьте на вопрос прямо на слайде, указав на то, что качественная стальная молния точно подведет и выдержит большую нагрузку. Но это конечно с учетом того, что Вы не пытаетесь обмануть покупателя. Иначе, когда молния сломается, Вы точно получите негативный отзыв.

Используя эти принципы в дизайне карточек, Вы сможете повысить кликабельность и конверсию вашей карточки.

А если Вы хотите полностью изучить все аспекты создания идеальной продающей инфографики, рекомендую пройти наш курс: “Инфографика для маркетплейсов”

Основной упор в курсе сделан на практику. Ведь только в процессе работы можно научиться создавать качественный дизайн.

На курсе Вы научитесь выявлять потребности покупателей и правильно делать на них акцент, составлять для серии слайдов оптимальный сценарий, который сможет зацепить покупателя и склонить его к покупке

Вы научитесь работе в самом популярном, удобном и простом онлайн-редакторе Figma и разберетесь, как правильно подбирать элементы и создавать композицию слайда, чтобы карточка товара бросалась в глаза и привлекала на себя внимание.

Всего через 2 недели обучения Вы сможете создавать сочные карточки товара по всем канонам Вайлдберриз, Озон и других маркетплейсов.

Переходите по ссылке, чтобы узнать все подробности о курсе)
Маркетплейсы