Блог онлайн-школы "Навыки будущего"

Инфографика для маркетплейсов: Главные ошибки в дизайне карточки товара.


Визуальная составляющая карточки вашего товара – один из основных критериев, по которым покупатель может выбрать именно ваш товар на фоне конкурентов. Заинтересовать пользователя и удержать его внимание на карточке с помощью качественного оформления слайдов – вот главная задача инфографики.

Но часто селлеры и менеджеры маркетплейсов допускают критические ошибки при создании дизайна для слайдов. И эти ошибки не просто уменьшают количество прибыли, но и приводят к тому, что деньги, затраченные на продвижение, уходят в пустоту.

Инфографика - это дизайн карточки товара, обработка изображений, добавление фона, а также надписей и иконок, которые демонстрируют полезность товара и выгоду для покупателя.
Разберемся, что же может понизить количество ваших продаж.

1) Неправильные цвета

Как понять “неправильные”? В первую очередь это значит, что цвета слишком яркие или бледные и плохо сочетаются друг с другом. Прежде чем выбирать цвета, воспользуйтесь специальными сервисами, которые покажут совместимость тех или иных оттенков.

Помимо совместимости, нужно также учитывать специфику товара, подбирать цвета, исходя из предпочтений вашей целевой аудитории.

2) Нет акцента на товаре

Помните, что задний план не так важен. Даже если обложка вашего товара будет иметь обычный белый фон, это будет лучше, чем неуместную подложку, которая отвлекает внимание покупателя от самого товара.

Вы продаете товар, а не красивую картинку, поэтому нужно всегда оформлять обложку и слайды таким образом, чтобы основное внимание фокусировалось именно на изображении товара.

3) Слишком много деталей

Не пытайтесь впихнуть всю информацию о товаре в один слайд. Не зря же маркетплейсы предоставляют возможность добавить несколько фотографий.

Даже если у вашего товара множество уникальных свойств и достоинств не стоит выносить их все на один слайд, иначе покупатель просто не сможет воспринять большое количество информации.

Оптимальное количество дополнительных элементов на слайде – это примерно 3-5 значок или надписей.

Когда обложка перегружена символами, она скорее отталкивает покупателя своей загроможденностью, чем привлекает перечислением достоинств. Тексту нужен “воздух”.

Лучше распределите все качества товара по слайдам таким образом, чтобы их последовательность была логичной и удерживала внимание покупателя.

4) Мелкий шрифт

Думаю, что с этим фактом все понятно. Не заставляйте покупателя идти за лупой, чтобы разглядеть ваши надписи. Все-таки вы создаете продающую карточку, а не инструкцию к лекарству.

Мелкий шрифт, особенно если его много, заставляет пользователя напрягаться. А люди по своей природе – существа ленивые, напрягаться никто не захочет. Поэтому на вашу карточку, скорее всего, даже не кликнут. Хотите избежать этого? Создайте текст нормального размера, причем слишком тонкие шрифты лучше не использовать, ведь они могут просто потеряться на фотографии.

Текст должен читаться легко.

5) Разные шрифты

Создавая карточку, придерживайтесь одного стиля. Хотя бы какого-то. Смешивать разные шрифты и цвета на одном слайде категорически не рекомендуется. Это будет максимально отталкивать от вашей карточки.

Не забывайте об эстетической составляющей.

6) Слишком сложные элементы

Чем проще, тем лучше. Не нужно создавать слишком сложные графики и диаграммы для демонстрации численных показателей. Во-первых, графика должна быть понятна интуитивна. Во-вторых, здесь работает тот же принцип, что и в пункте 3. Не нужно запихивать слишком много информации в один слайд.

Создание графиков и диаграмм требует отдельного внимания, ведь сделать это качественно достаточно трудно.

7) Добавление графики там, где это не нужно

Не стремитесь добавить текст или значок на каждом слайде, для многих товаров текст на обложке вообще не нужен, а его наличие будет смотреться неуместно.

Поэтому пробуйте разные варианты, ведь не всегда можно сразу понять, как будет работать карточка. Используйте несколько вариантов и оценивайте CTR.
CTR – это показатель кликабельности, который рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов. Указывает он в первую очередь на привлекательность вашей карточки в выдаче.
Важнейшее влияние на этот показатель оказывает именно обложка карточки, привлекательность которой вы можете поднять, не совершая ошибок, приведенных выше.

Кстати, если вы хотите изучить все аспекты создания идеальной продающей инфографики, рекомендую пройти наш курс: “Инфографика для маркетплейсов”

Основной упор в курсе сделан на практику. Ведь только в процессе работы можно научиться создавать качественный дизайн.

На курсе Вы научитесь выявлять потребности покупателей и правильно делать на них акцент, составлять для серии слайдов оптимальный сценарий, который сможет зацепить покупателя и склонить его к покупке

Вы научитесь работе в самом популярном, удобном и простом онлайн-редакторе Figma и разберетесь, как правильно подбирать элементы и создавать композицию слайда, чтобы карточка товара бросалась в глаза и привлекала на себя внимание.

Всего через 2 недели обучения Вы сможете создавать сочные карточки товара по всем канонам Вайлдберриз, Озон и других маркетплейсов.

Переходите по ссылке, чтобы узнать все подробности о курсе)
Маркетплейсы